在扫数保健品市聚积，维生素与膳食补充剂约占一半市集份额。据欧睿数据，2023年中国维生素与膳食补充剂行业零卖总限制达到2253亿元，较上年增长约11.6%，2009-2023年年均复合增长率为9.45%。2023年中国维生素与膳食补充剂东说念主均破费23.3好意思元，同比增长11.5%，东说念主均破费略高于公共平均水平，破费者以往往增强免疫力需求为主。
万般化养生与保健需求，催生了越来越多的新破费，保健品市集愈加细分，防脱发、眼力保护等需求开动显现。第一财做买卖业数据中心《年青东说念主养生破费趋势论说》调研数据娇傲，我国半数以上90后有脱发、掉发、眼力松开困扰；约四成90后存在肥壮、融会才智下跌的情况；还有三成出现了免疫力下跌的问题；经常吃外卖等也让肠说念健康出现气象，这些亚健康问题所产生的需求正在渐渐漂泊为市集。
速途计划院《90后养生论说》娇傲，在以中老年东说念主为主力的养生市聚积，Top品类主如果用于安闲中老年东说念主健康养生需求的卵白粉、钙、维生素和清肠类商品；而在90后最热衷的营养娩物中，阿胶、枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等占比达55.21%。天猫健康数据娇傲，2023年，针对心肝脾肺眼脑等多个器官的保健单品先后走红，益生菌、叶黄素、卵白粉、VC、肌酸、鱼油、烟酰胺、水飞蓟、氨糖软骨素、褪黑素成为保健品十大热搜单品。化身“要素党”的破费者，开启了要素搜索的破费时期，脾氨肽、谷胱甘肽、γ氨基丁酸、透明质酸钠、胶原卵白肽、虾青素、EPA、PQQ，插足天猫搜索飙升榜。与此同期，年青东说念主开动追求养生，05后艾草类产物破费东说念主数2023年增长了51%。到了2024年双11时分，鱼油、肠胃健康等赛说念插足快速发展周期。2024年，天猫健康鱼油销售同比增长50%，枢纽健康同比增长30%，以液体钙、DHA、益生菌为代表的儿童助长发育类销售同比增长100%。
跟着健康经济、颜值经济兴起，年青东说念主尤其是女性破费者成为健康养生品的赤诚破费者。《2024女性营养健康食物618破费知悉论说》娇傲，近5年，淘宝天猫和京东平台女性营养健康食物的线上市集年均复合增长率高达15.5%kaiyun体育网页版登录，主要客群为85后已婚已育用户。